• 利群品牌自1995年定位高档烟起，就以“平和生活方式”的倡导者为核心，不断发掘消费者的感知和共鸣，品牌文化历经三次升级，满足不同时代消费者的需求，走进消费者的生活，倡导新的生活方式；

• 双喜品牌提出“中国双喜，让生活有滋有味”的品牌诉求，营造出小而精的生活消费场景，为消费者带来有滋有味的情绪价值消费体验；

• “大方爱生活”的黄山红方印系列，让生活融入品牌，拥抱市场中的悦己消费趋势；

• 荷花品牌新品“小雅90mm细支”，以“雅致生活”为题，营造出链接自然、对话内心、品味雅致的全新生活方式；

• 云烟（流金印象细支），输出“漫享流金时刻”的生活理念，烟支与包装设计带来个性的创新，成为“社交利器”……

卷烟是一种与消费者生活场景息息相关的商品。从最新探索和行业经验来看，卷烟打造生活方式产品或品牌，要在营销中做到以下几点：

高频锁定某类人群：圈层的不断细化、消费者追求个性与小众的心理，都让圈层营销从分层逐渐演变到分格，愈发细致。因此在生活方式品牌打造的过程中，“求精而不求多”就成为重点，精准锚定某一圈层，加强品牌与该圈层生活方式的链接，高频次出现，多方面结合，才更有效果。

“利群光影汇”近年来在全国各地开展多场次活动，精准触达摄影家圈层，将他们的日常拍摄与品牌内涵相结合，与城市文化、自然风光和摄影生活深度对话，引发了行业内外的关注。

始终聚焦某类场景：场景的打造是品牌生活化的重要一环。做有温度、让消费者置身其中的事情，带来有效的沉浸式体验，带给消费者一种置身其中的“真实感”，从而获得强烈的愉悦感和满足感。

“大重九”用“见朋友大重九”的场景化表述，契合新时代传播语境，增强了品牌与消费者的沟通能力，丰富和提升了品牌的价值内涵；黄山（高山流水中支）以“好烟请与知己分享”的社交文化赋能，以及“甜润”的感知凸显，成为高端中支阵营中的独特存在。始终聚焦某一类场景，让品牌成为这些场景中的参与者，耳濡目染之中，走进人心。

统一输出某种价值观：尽管场景在变，人群在变，市场也在不断变化，品牌可以在其中不断创新，但仍然要有所坚守。

品牌的价值内核是不会随场景变化的，可以是品牌的使命、愿景、理念等。统一且高频次地输出品牌价值观及文化内涵，能够让消费者对于品牌的了解加深，感受到品牌的独特魅力和价值所在。而这，正是生活方式品牌最终想要达到的目的。

从产品到品牌再到生活方式，就像是古诗中的三重境界：

第一重境界，产品品质过硬就能吸引消费者。正如“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，不仅仅是白描的手法描绘出景色，就能让人们流连忘返；

第二重境界，品牌建设，融情于景，引发共鸣。“我见青山多妩媚，料青山见我应如是”，客观的产品之中融入了主观的情感投射，这也正是当下许多的卷烟品牌正在做的；

第三重境界，便是生活。“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，岭南荔枝，鲜活地出现在了生活之中，让人不禁代入此场景，品牌与生活相互融合，潜移默化之中完成产品及品牌的教化。

成为生活方式品牌，是一个系统工程，需要在研究消费的基础上，从产品设计、口味、技术、定位、营销、传播等方面，进行全方位的生活化，是长期、点滴的消费者渗透的结果。带着温度拥抱生活，拥抱消费者，润物无声，润人无声，润心无声，才是生活方式品牌的最高境界。