过去半年，行业出现一股新品潮，涌现了多款特质化的新品。在行业努力纾困之时，这些新产品的问世，堪称一抹亮色，提振了行业士气、坚定了品牌信心，释放着行业雨过天晴的讯号。

可以说，早在“缤果爆”之前的“碧玉清溪”的玉溪（细支)、“抚仙湖蓝”的玉溪（青绿叠波）两款产品开始，就开启了新品年轻化进程，并引发行业的关注。

因此，若仅仅从产品角度看“缤果爆”，它确实算是一个另类，充满了创新的跳跃感、想象力，但如果把“缤果爆”的出现放在玉溪品牌焕新脉络中来看，我们又会发现，它也许只是在玉溪品牌焕新进程中“按部就班”的常规操作而已。

“缤果爆”是玉溪时代化转型成果呈现，也是品牌时代价值拓展的最鲜明载体。它的成功遵循着玉溪品牌未来新品打造的路径和逻辑。或许也正是有着玉溪品牌长期坚定的自我迭代，让“缤果爆”的出圈有了必然性。

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“缤果爆”成功之于行业的启示

当下，行业发展进入一个新周期。存量竞争加剧、产品创新同质化、发展多维承压，中支、细支普及化、常态化，行业需要新的具有话题性、创新性、引领性的产品为消费市场注入活力和信心。

而“缤果爆”作为玉溪品牌价值焕新以来最具突破性、探索性的新品代表，也是整个行业近两年少有的能够引发广泛讨论的产品，它的出圈凸显出未来卷烟消费市场创新包容性，也为未来发展带来新启示。

启示一：

PPT永不完美，新品要敢于上市

打造一款产品，PPT做得再好，拿到市场上都需要经受检验。尤其是当下消费多变、快变的背景下，许多品牌的推新很难说不是抱着试一试的心理来做的。

在参考君看来，这种试一试的做法应该提倡。正像“缤果爆”一样，现在看来他当然是一款极具创新的成功产品，然而，在上市之前，对于其能否成功，恐怕企业也并没有百分的自信，可正是带着这份“忐忑”，它敢于上市，最终得到了意想不到的好结果。

所以说，对于当下的卷烟品牌来说，没有设计完美的“PPT”，也没有所谓最好的时机，最好的时机永远是当下。积极地把新品拿出来，放到市场上去检验，才不会错失机会，慢人半步。试看如今行业那些占据一席之地的成功产品，炫赫门、荷花、宽窄、视窗等，莫不如此。

启示二：

精研新消费人群，坚定推动年轻化

一代消费者，供养一代新产品。随着00后人群走上消费的台前，自然要有能够代表他们的产品出现。而且这部分人群的多元、个性，反而为各类创新提供了足够的发挥空间。所以，行业下一阶段的活力和发展上限，一定在年轻人群，品牌要坚定不移地加速推进年轻化进程。

近半年来，以“缤果爆”为代表的诸多产品的市场良性反馈，无疑就是证明。当然，在这个过程中，需要各品牌下足功夫去精研新消费趋势、新消费审美、新消费生活场景。

总之，年轻化焕新关系到品牌未来一个周期成败，而成败的表现在于是否有新品能够在市场中立住，而新品能否立住的关键则在于真正向着年轻化的方向去研究消费和创新。

启示三：

品牌焕新路径，从“自上”到“自下”

未来品牌焕新如何做？过去行业常见的经验和做法是“自上而下”的，比如首先要改造品牌的文化价值，用新的口号替代旧的口号，然后，按照新的价值内核，梳理产品体系，最后才是新产品支撑。

我们以玉溪品牌的焕新为例，尽管它在2023年对品牌的文化价值、视觉符号等上层内容进行了调整，也是按照自上而下的逻辑开展的。

但对于消费者来说，真正让消费者感受到玉溪焕新的是什么？是它的一款款产品的推出，是玉溪（细支）的对经典红色的颠覆，是“缤果爆”的极其鲜明的个性化创新。

未来随着“缤果爆”在全国市场的扩张能够继续成功，那么，一个“缤果爆”就能彻底改变玉溪品牌消费认知，就能说明玉溪的焕新是成功的。

未来几年，行业的品牌焕新必将持续，而焕新的路径，可以改变“自下而上”的路径，把重点放在新品，把核心放在新品，然后，再从这些经历过市场淘洗的产品文化倒推品牌文化体系，这样焕新可能效率更高。

“缤果爆”的出现，让玉溪品牌以行业大品牌的身份，率先推出如此跳脱感、新鲜感的产品，实现当下对新品创新的引领。相信，有更多这样的新品出现，我们对行业下一个五年充满了更多期待。