“天青色等烟雨，而我在等你”，方文山的歌词让无数人对天青色调心生向往；后周世宗柴荣“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的御批，更将青色推至中国传统色彩审美的顶端。

在中国文化源远流长的审美谱系中，青色早已超越单纯视觉范畴，沉淀为一种深植于民族集体无意识的高级感与雅致符号。

如今，这份独特的“青”意，正悄然成为品牌叩击现代消费者心智的绝佳媒介。

• 服装领域，国风品牌把青色与宋制汉服、现代旗袍结合，松石青襦裙、靛青风衣受年轻人青睐；

• 美妆界，“青瓷釉”“敦煌青”系列彩妆占据推荐榜单；

• 家居市场，青色陶瓷、窗帘等成打造“治愈系”空间的首选。

近些年来，卷烟产品在色彩美学上呈现出前所未有的丰富性与创新活力。

其中，青色以其独特的东方气韵与情感张力，在一众色彩中独树一帜，尤其精准地击中了年轻消费群体对个性、品位与文化认同的深层需求。比如利群“青中支”、玉溪“青绿叠波”等产品，如同一股清泉注入市场，刷新着消费者对卷烟的刻板印象。

然而，在这场“青色”浪潮中，兰州品牌独树一帜，从审美和文化维度挖掘青色的时代价值，显然站在浪潮之巅。

纵观兰州品牌的审美迭代和跃升，从昔日深沉热烈的红色系，到理性现代的蓝色系，兰州品牌的色彩叙事不断进化，彰显着自身的创新和眼界。

如今，兰州品牌正倾力构建一个层次丰富、底蕴深厚的“青色系家族”，以此作为品牌年轻化转型的核心视觉符号。这不仅是一次包装色彩的更迭，更是一场品牌美学基因的战略重塑。

01

溯源敦煌：松石青里的东方美学基因

兰州品牌对青色的运用，绝非简单的色彩挪用，其灵感根系深植于敦煌石窟那千年不褪的华彩。

其明星产品“小青支”，正是这一美学基因的杰出传承者。其主色调“松石青”，灵感来源于敦煌壁画中矿物颜料的沉稳光泽，更汲取了古老绿松石所蕴含的天地灵气与祥瑞之意。

这种色调，清新且雅致，深邃而有生机，与“小青支”产品本身强调的“低焦油、低危害”属性，以及其锁定年轻、追求品质生活的目标人群定位形成了绝妙共振。

松石青，

成为产品价值理念无声却有力的视觉宣言。

“小青支”所展现的“东方色，时尚新国风”美学理念，在其包装细节中得到了淋漓尽致地表达。

其核心色彩——松石青，正是借鉴自古老岩彩画艺术中珍贵的天然矿物颜料。不同于化学染料的浮艳，这种源自绿松石天然结晶的色彩，在灯光流转下，于烟盒表面呈现出如丝绸般细腻温润、似宝石般晶莹内敛的独特质感。

烟盒背面匠心独运地辅以暖调“鹅黄”搭配，冷暖色调的交织，营造出如顶级瓷器釉面般温润如玉、流光溢彩的整体观感。指尖轻抚盒身，仿佛能触摸到历史的温度与自然的馈赠，一种超越烟盒本身的轻奢与艺术气息油然而生。

02

星河灿烂：靛青里的心灵慰藉与精神疗愈

兰州品牌对青色美学的探索并未止步于“小青支”。

最近，让年轻消费者“青睐有加”的重磅新品“星河”上市，再次以青色为笔，描绘出一幅星辰大海的图景。

“星河”主色调“靛青”，深邃而空灵，宛如汇聚了宇宙深处最神秘的蓝紫星云之精华。它既承袭了敦煌色彩的厚重底蕴，又展现出一种超越时空的现代感与未来感。这种深邃而清新的色调，融合了紫色的高贵神秘与蓝色的沉静睿智，透露出一种在浩瀚宇宙面前，人类所特有的沉稳与内敛美感。

它不仅是一种色彩，更是“星河”产品灵魂的底色——象征着无垠宇宙的深邃与探索未知的永恒渴望。 

“星河”的包装设计堪称一件精妙绝伦的敦煌文化微缩艺术品。

“靛青团花映敦煌，金腰一束揽星河”——设计师将敦煌藻井（古代宫殿建筑中绚丽的屋顶装饰）的经典纹样以现代技艺完美复刻于深邃的靛青底纹之上。

靛青底纹宛如千年壁画历经时光洗礼的沉淀，承载着厚重的历史感；中心绽放的团花纹饰，则暗喻着“圆满如意”的美好生活祈愿，为深邃的宇宙主题注入温暖的人文关怀。

尤为点睛的是那道“玫瑰金腰封”，采用高精度金属浮雕凹凸工艺打造。当光线掠过，腰封上精心雕刻的纹路便会产生如大漠落日熔金般辉煌流动的光影效果，瞬间赋予整个包装不言自明的奢华格调与艺术质感。

“星河”的烟支设计同样贯彻着对极致美学与意境表达的追求。

通体采用深邃靛青，色泽均匀纯净如秋日雨洗后的澄澈晴空，传递出宁静致远的心境。

滤嘴处匠心点缀的“鎏金”色环，宛如从河西走廊璀璨夏夜中截取的一段闪耀银河，在深邃的靛青底色上跳跃出奢华光芒。当消费者轻启烟盒，那缕清雅的嗅香丝线悠然释放的刹那，清新甘洌的瓜果芬芳瞬间弥漫开来。

这香气如同静谧夜空下璀璨星河投映于心湖之上，在都市的喧嚣与生活的重压缝隙中，为消费者开辟出一方独享的内心净土，带来片刻的平静安宁与纯粹的精神甘甜。这正契合了当下年轻消费群体对“悦己体验”与“情绪疗愈”的深层需求。

03

青潮迭起：构建链接消费的敦煌色谱矩阵

颜色，是产品无声的自我介绍，是它叩响消费者心智大门的第一声清脆回响。

从“小青支”清新雅致的松石青，到“星河”深邃空灵的靛青，兰州品牌以中国传统青色文化为坚实基底，巧妙地赋予其符合当代语境的崭新“变色”能力。

这种色彩战略绝非简单的重复堆砌，而是通过精心调配松石青、靛青等不同色阶的“青”，并辅以鹅黄、玫瑰金、鎏金等和谐搭配色，构建出一个层次丰富、底蕴深厚的“青色调色盘”。

这种基于传统又超越传统的色彩组合，塑造了兰州品牌独特且难以复制的高级审美调性，精准地契合了新时代消费者——尤其是年轻一代——对于产品设计感、文化深度与情感连接的复合型审美需求。

兰州品牌以“青”为媒，开启的是一场意义深远的品牌焕新旅程。

从“小青支”到“星河”，每一次青色的运用，都是对东方美学精髓的一次深情回望与创新解读。它证明了在高度同质化的市场中，根植于深厚文化土壤、并赋予其现代表达的“高级审美力”，是品牌突破重围、建立差异化优势、最终赢得消费者心智共鸣的制胜关键。