政企协同推动：企业补贴+政府建亭

在日本，卡车司机吸烟率很高。大型运输企业富士运输公司在几年前，便开始在内部销售加热卷烟产品，并补贴一半的价格，以降低传统烟带来的健康风险和异味问题。现该公司大多数吸烟者已从传统烟转为使用加热卷烟。

地方政府也在积极行动，吹田市提出了“无烟城市”的口号，并正在推动建立被称为“戒烟支持亭”的封闭式吸烟区，该市自1月份以来一直在运营新的吸烟亭，并专门设置加热卷烟区域。

其他地方政府也在吸烟区内设立了加热卷烟的区域，岩手县平泉町、岐阜县白川村等拥有世界遗产的地区，则看重加热卷烟无需明火的特性，借其降低火灾风险，共同致力于打造“无烟环境”。

日本加热卷烟头部品牌增长亮眼

日本市场上的加热卷烟产品主要有：菲莫国际的IQOS、日本烟草的Ploom、英美烟草的glo。

据菲莫国际（PMI）调查显示，加热卷烟自2014年上市以来，市场份额不断扩大，截至去年12月，日本市场份额（以销售量为基准）已达47.1%。若按地区划分，则呈现 “东高西低” 的明显趋势。去年IQOS品牌在日本的销量稳步增长，比上年增长了13%，截至去年12月，日本用户“超过950万”。

日本烟草的旗舰加热烟草产品 Ploom X 的市场份额也在稳步增长。CEO 寺畠正道表示，预计Ploom品牌销量将持续增长，对该品牌继续投资是日本烟草的首要任务。

来源：sankei