在全球控烟政策持续收紧的背景下，一种新型烟草制品正在改写行业规则。口含烟——这个起源于北欧的传统产品，经过现代技术改良后，正以惊人的速度渗透全球市场。

数据显示，2023年全球尼古丁袋市场规模已达27.7亿美元，预计到2030年将突破400亿美元，年均增长率超过35%。

口含烟作为传统烟草和电子烟的替代品，具有减害效果优异、小巧便捷、社交属性强、环境制约少等特点‌，这使得口含烟在欧美地区增长十分迅速。

尤其是不受环境限制。在控烟环境愈发严峻的情况下，传统卷烟用烟场景大大压缩，由于口含烟吸食方式更为私密和便捷，不产生烟雾，不受环境限制，适用于各种场合（比如飞机和高铁等）。

而且在某些大城市，电子烟也已被纳入公共场所禁烟范围，口含烟就成为最优的替代品。

在政策方面。2025年1月，美国FDA正式批准ZYN尼古丁袋的20种口味产品上市销售，是全球对口含烟的监管树立了标杆，为口含烟加速增长提供了政策基础，预计未来5年有近十倍的增长空间。

其中开创性地允许薄荷醇配方使用，推动美国市场季度增速突破45%。欧盟将尼古丁袋纳入TPD监管框架。中国现行政策将合成尼古丁归入雾化监管范畴，但国内零售市场仍处灰色地带。

市场渗透率的提升主要源于年轻群体。在欧美市场，38%的雾化烟用户同时使用口含烟，形成"雾化+口含"的复合消费模式。美国18-24岁年轻群体渗透率从2022年的12%飙升至2024年的27%，成为增长最快的消费群体。

英美烟草推出的薄荷醇系列产品，通过抑制尼古丁对口腔黏膜的刺激，将新用户适应期从7天缩短至3天，复购率提升41%。瑞典火柴公司的数据显示，30%用户来自传统烟民转化，20%来自电子烟用户迁移。

全球格局来看。口含烟市场呈现"一超多强"格局。菲莫国际凭借ZYN系列占据49.2%的市场份额，英美烟草、奥驰亚、日烟国际合计瓜分36.5%市场。

中国供应链企业则在上游原料环节建立优势。

渠道方面，精准铺货抢占终端。菲莫的"千店万柜"计划在12个国家铺设10万台智能贩售机，成效显著。

在瑞典，口含烟已覆盖92% 便利店，单店日均销售额突破 300 欧元。靠这精准渠道下沉和智能化铺货，产品高效触达消费者，市场占有率直线上升。

成本方面。传统香烟日均消费成本 6-8 美元，口含烟仅约2.5美元，价格优势明显。口含烟凭经济实惠，在经济波动时，市场需求依旧强劲！

这个曾经被视为"小众替代品"的品类，已然站上重构全球尼古丁供给体系的战略高地。

当菲莫国际宣布将口含烟营收占比提升至35%时，烟草巨头们已然意识到，属于传统烟草的时代，正在被放入唇齿间的科技产品重新定义。