从云烟到芙蓉王，从贵烟到金桥，各大品牌纷纷推出"凉感+果味"的创新产品，试图用多元化口味迎合年轻消费者。

在这场"果"里"果"气的产品革新中，卷烟品牌能否通过口味创新实现品牌年轻化的成功转型？

作者：吴辽

来源：烟业智汇

图片为AI生成

近年来，快消品市场呈现出多元化、健康化、功能化、体验化的发展趋势。消费者对品质、健康和环保的要求不断提高。例如，在食品饮料领域，有机食品、低糖饮料等产品越来越受到青睐；消费者追求个性化产品，定制化快消品逐渐增多；品牌竞争激烈，由于消费者品牌忠诚度降低，各品牌需要不断创新和营销来吸引消费者。

在快消品市场，对市场反应最迅速的就是茶饮品市场。从今年天气刚刚转暖，茶饮市场的新品表现来看，与卷烟市场竟有高度的相似性。

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"冰感+X果"新品迭出、竞争热烈的茶饮市场

2025年的高温预警还没拉响，茶饮圈的"冰饮大战"已杀疯。最近，饮品圈十多个品牌集中上新"冰茶"，并且不约而同把这两个字写进产品名。消费市场反应热烈，小红书上"冰茶怎么做"相关笔记已经突破4万，视频最高点赞5万+。

今时今日，消费者对饮料的需求早已从单纯解渴，转变为各有所好，并在休闲享受和功能性两个方向上不断延伸追求。以休闲享受类来看，同质化严重的调制奶茶逐渐退出大众视线；口味应时而变的鲜果茶成为目前茶饮市场最靓的崽之一。在休闲享受消费指引下，鲜果茶赛道一切都卯着迎合新鲜感来。2023年1-7月，50多家茶咖品牌"上新"了261款饮品，平均每个品牌每9天就上新一款。不断刷新的产品基本都紧跟时令和各种潮流元素，变成"爆款"机器。但这也使得用户对单个品牌或单个口味没有长期忠诚可言，往往"哪里有好喝的，就去哪里尝鲜"。为了抓住用户味蕾，各家集体陷入"内卷"怪圈，一个新品有走红的苗头，就一窝蜂跟进，产品创新窗口期越来越短。

以裕莲茶楼的"关老爷红杏冰茶"为例，这款产品去年就很火，今年又引发抢购热潮。社交平台上，"排队2小时"的晒单不断。瑞幸上个月也开始上新"黄杏冰茶"，鲜萃茉莉花茶碰撞清爽杏子汁，很多网友评论说"一口就爱上"。库迪上新魔丸茉莉杏皮冰茶，茉莉奶白上新茉莉椰冰茶、白兰椰冰茶、栀子冰茶、针王冰茶，茶救星球回归黄皮冰茶，COMEBUY甘杯推出苹果冰茶，都以独特风味脱颖而出。

观察现制茶饮领域当下流行的"冰茶"，产品结构与传统果茶高度重合：同样的茶底、相似的水果搭配，其实就是对"经典产品的重新演绎"。某业界人士表示，他们把冰茶定位为一种主打"解暑+健康"的产品，相比奶茶、果茶等夏季冷饮，"冰茶"更强调茶香和天然风味，并通过低糖打造清爽口感。多位饮品测评博主分享：茉莉椰冰茶仅26大卡、黄杏冰茶176大卡、鲜青芒冰茶84大卡......这些"可以任性喝"的数据，也让冰茶迅速成为自律人群的新宠。

冰茶的流行让我们看到，在同质化加剧的当下，所有的快消品都在找寻差异化的思路。产品一代迭一代，品牌兴起又衰落，最后活下来的玩家共同要面对的课题是如何在差异化的产品上卷出"成本优势"，从而笑到最后。茶饮竞争是如此，卷烟品牌也是如此。

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"凉感+X果味" "果"里"果"气的卷烟新品

从2024年到现在，卷烟市场上创新口味缤纷上市，与茶饮界的新品口味达到惊人的相似，"冰爆"、"果香"、"冰爆+果香"俨然成了行业新宠。西瓜、蓝莓、白桃等主流水果元素占据主流，构成年轻化战略的基座，咖啡、陈皮、茉莉花茶则是常客。

云烟（中支云龙）坚守烤烟本色，用蓝莓爆珠实现香型分层，这种并行策略既避免传统客群流失，又为Z世代提供低门槛入口；天子（C位MINI）冰感白桃使用融媒体、大营销的方法，叠加AI技术，拟人化形成"C小天"和"MINI桃"两个IP形象，取悦年轻人的意图直截了当；芙蓉王（沁爽细支）的西瓜薄荷，利用手势舞蹈叠加短视频时代的即时满足需求，裂变出圈；而双喜（自在）橘红口味和双喜（喜粤）的荔枝口味，实则是企业构建口感护城河的关键。

2025年，云南中烟又接连推出了"玉溪（细支缤果爆）"和"云龙蓝莓"两款新品，都融合了云南烟草的独特风味和水果的清新香气，深受烟民喜爱；贵烟（魔力新版）的老陈皮风味撬动药食同源文化；宽窄（锦上细支）的茉莉花茶香则试图复刻新茶饮的国潮美学；从哈尔滨冰雪经济中获得启发的福建中烟，更是打造出了首款细支爆珠混合型卷烟——金桥（炫影细支），以薄荷凉感、蓝莓果香、烟草本香三重卖点，给大家带来丝丝冰凉、丝丝甜蜜的超值享受。

从去年年底到现在，市场上涌现出的卷烟新品呈现出"凉感+X果味"融合味道的趋势，产品的创新向着更加多元化的口味发展，口味想象力将进一步迸发。五彩缤纷的果味口感助推年轻化的消费趋势。这种果味新品的盛行，背后正是年轻消费需求的崛起。

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结语

健康、养生是近年来席卷餐饮界的产品趋势，如何做出健康、差异化的产品，不同的品牌对此有不同的"解题思路"。冰茶也好，卷烟也好，在变得越来越"果"里"果"气的背后，都是在消费者对快消品的品质健康化和个性化的多重要求下诞生的，是消费需求变化的影响。

有人担心，现在不断推出的新品很多都是紧跟时令和各种潮流元素下的"网红产品"，没有特别忠诚的用户，这样的产品不会成为长盛不衰的经典产品，对品牌的成长也没有特别的帮助。

这样的担心不无道理，但从另一方面来说，你的品牌抓准了当下行业发展的趋势，对产品、模式进行了创新，能不断引发消费者的关注与需求，就能保持品牌持续的生机与活力；而在市场不断涌入新选手的背景下，你的品牌逐渐老化，未能对消费趋势进行精准把控，就会逐渐失去消费者的关注，从此黯淡无光。

市场就是这样，毕竟在当下这个时代，就算是老字号品牌，也要以创新的姿态通过现代化的表达方式才能融入当代年轻人的品质生活，重焕青春光彩。所以，在当下这个消费多变、产品创新加速，尤其是强感知成为产品年轻化重要衡量标准之时，你的新产品有人问、有人找、有人晒就是最好的状态，就是有活性的产品。