浙江入局国产雪茄

利群是否会成为国产中式第五大雪茄品牌

上周末，浙江中烟官网发布一则通告，关于雪茄新品包装设计打样征集等相关内容，同时也标志着中国烟草雪茄战略按下加速键，浙江中烟若真在“十四五”末落地雪茄项目，确实会把国产雪茄工业格局从“四大中心”推向“五极”——四川长城、湖北黄鹤楼、安徽王冠、山东泰山/将军之外再添浙系力量，这对品牌版图、渠道氛围与消费者心智都将产生“鲶鱼效应”。

“第五级”增量

产业端：浙江坐拥全国最活跃的民营资本与电商仓配网络，可让雪茄的物流半径、资金周转率和新品测试速度显著优于传统川鄂鲁皖产区；若再叠加中烟与阿里、网易的既有数据合作，柔性供应链和数字营销将第一次真正渗透到雪茄领域。

消费端：长三角高端人群基数庞大且对“利群”品牌溢价认知成熟，截止目前全国各品规出现倒挂但不包含利群这一品牌，浙产雪茄一旦上市，很容易复刻“徽酒进苏”“川烟入渝”的渗透路径，用区域高势能市场反向辐射全国，缩短新品培育周期。

政策端：国家局正在推进“多中心、小集中”的雪茄产能布局，以分散自然灾害与外贸波动风险，浙江入局可平衡华东片区空白，为行业争取更多进口原料配额和税收工具。

“卡脖子”隐患

原料依存度：2024年海关数据显示，我国雪茄用茄衣、茄套进口量同比增长18%，单价上涨9%，对外依存度仍超七成。一旦印尼、巴西、美国等主产区因气候或政策减产，浙系工厂即便落成，也可能面临“无米下锅”。

风味话语权：茄衣不仅决定燃烧性，更贡献70%以上的香气前调；长期依赖进口意味着“中国味”“中式雪茄”只能做填充料层面的微调，无法从第一口烟雾就建立差异化认知，高端市场仍被古巴、多米尼加叙事主导。

技术路径锁定：进口茄衣多为“全叶整片”，对温湿度敏感，需要恒温22℃、湿度70%左右的醇化库；国内新建工厂往往全套复制古巴工艺，导致设备参数、发酵菌群、养护模式与进口原料深度耦合，国产烟叶反而难以直接替换，形成“技术—原料”双重锁定。

贸易政策风险：2025年10月，美国众议院已通过《烟草溯源法案》，未来对雪茄烟叶出口将增设“农场到卷制”全链条追踪，一旦欧盟、印尼跟进，进口原料成本将再抬升10%—15%，下游国产品牌将首当其冲。

“有历史”可行

历史上，浙江不仅“出过”雪茄，而且一度是中国雪茄烟叶和成品雪茄的重要产区之一，只是由于政策、市场等多重原因，中间断档了近半个世纪，才给人“浙江无雪茄”的错觉。

一、原料传统——从明末“桐乡晒红烟”到当代茄套、茄芯

抛开工厂不谈，浙江雪茄的“根”其实一直没断。桐乡晒红烟自明代万历年间引入，已有 400 多年栽培史，民国《桐乡县志》就把“烟叶”列为“邑之七产”之一。进入 21 世纪，浙江每年仍有 3000 吨左右晒红烟被调往四川、安徽等地，用作“长城”“王冠”等雪茄的茄套、茄芯，只是不再本地卷制。

二、杭州、宁波——民国时期的“手卷雪茄”据点

三、桐乡——20 世纪 50-60 年代的“中国雪茄外包皮”试验场

1958 年轻工业部烟草所把桐乡列为全国两大“雪茄外包皮烟”试种点之一（另一处在四川什邡）。桐乡晒红烟叶色均匀、筋脉细、弹性好，被当时的轻工业部专家认定为“可与印尼爪哇包皮烟媲美”。1960 年前后，桐乡雪茄烟厂建成，用本地包皮叶卷制“雪松”“宝塔”等品牌机制雪茄，年产量最高达3万箱，是华东唯一一家纳入国家计划的雪茄工厂。后因三年自然灾害、烟叶短缺，该厂于 1966 年停办，浙江雪茄又一次“熄火”。

利群做不做雪茄，表面看是浙江中烟的产品线延伸，实质是中国烟草能否在“后烤烟时代”夺回高端消费话语权的缩影。

产能扩张可以靠投资，品牌故事可以靠营销，但燃烧的每一口烟终究要落到一片真实的烟叶上。如果“第五大雪茄工厂”仍把灵魂寄托在进口茄衣之上，那么无论工厂多先进、包装多华丽，都只是在帮别人养孩子；只有把国产茄衣从“可用”做到“好用”、从“能用”做到“非用不可”，浙江的入局才真正意味着国产雪茄从“做大”走向“做强”。

换言之，利群雪茄能否成为行业的增量，关键不在“利群”，而在“雪茄”前面的“中国”二字能否名副其实。

招标公告公布产品关键信息：

包装规格：5支／盒

木盒：内衬为雪松木（木盒材质可根据实际情况调整）

外纸盒（含绒布袋）

成本控制：木盒（含配套材料）不高于200元／套（不含税价）。推测要抢中高端市场（纸盒﹣绒布袋﹣木盒﹣雪松木内衬）意味着零售指导价一盒预计为2000左右。