如果你点燃一支古巴雪茄，你手中的这支雪茄一定经过了一道独一无二的关卡——哈伯纳斯公司（Habanos S.A.）。这家成立于1994年的公司，是古巴雪茄在全球范围内唯一的营销和分销垄断企业，换句话说，全世界每一支合法的古巴雪茄，都要经过它才能到达你的手里。

从国有到合资

哈伯纳斯公司的前身是古巴烟草公司（Cubatabaco），一家负责监管烟草种植和雪茄制造的国有垄断企业。1994年，古巴政府成立了哈伯纳斯公司，专门负责古巴雪茄的出口和全球分销。

2000年，哈伯纳斯迎来了一个重要的转折点——西班牙烟草巨头阿塔迪斯公司（Altadis S.A.）以约4.77亿美元的价格收购了哈伯纳斯一半的股权。 这笔交易让哈伯纳斯成为一家合资企业：古巴政府持有50%，阿塔迪斯持有50%。阿塔迪斯还注资了5亿美元，用于从烟田的原材料到雪茄厂的生产设备等各个环节，并派出一批欧洲高管直接参与运营。

这笔资金和管理的注入效果显著。"这些改变在2003年到2004年出现了引人瞩目的变化，古巴雪茄的出品再次达到了卓越的质量。"

此后，阿塔迪斯在2008年被英国帝国烟草集团（Imperial Tobacco PLC）以224亿美元收购， 帝国烟草因此间接持有了哈伯纳斯一半的股权。2020年，帝国烟草以约13亿美元的价格将旗下高级雪茄业务出售给一家投资财团，哈伯纳斯一半的股权也随之易主。

独特的联席总裁制

哈伯纳斯公司一直采用联席总裁（co-president）制度，两名总裁分别来自古巴和西班牙（代表外资方）。

2025年，哈伯纳斯迎来了历史性时刻——玛丽扎·卡里略·冈萨雷斯（Maritza Carrillo González）被任命为联席总裁，这是哈伯纳斯公司首位女性总裁。

掌管哪些品牌

哈伯纳斯旗下拥有全球雪茄爱好者耳熟能详的众多古巴品牌，包括高希霸（Cohiba）、蒙特（Montecristo）、帕特加斯（Partagás）、罗密欧与朱丽叶（Romeo y Julieta）、乌普曼（H. Upmann）、玻利瓦尔（Bolívar）、特立尼达（Trinidad）等。

全球零售网络

哈伯纳斯在全球建立了分级零售体系。截至2022年，全球零售网点达到4769家，分为多个层级：

哈瓦那之家（Casa del Habano）：最高级别，全球157家，只销售哈伯纳斯公司产品，营业面积不低于60平方米，配备宽敞的步入式保湿房、雪茄储物柜和抽茄休息区。

高希霸氛围店（Cohiba Atmospheres）：2007年开始布局，全球17家。

哈瓦那专家店（Habanos Specialists）：1264家。

哈瓦那之角（Habanos Point）：2744家。

每一个哈瓦那之家门店的授权不是永久性的。哈伯纳斯公司会严格考核，不符合标准的门店会被关停。2009年，公司新开了12家哈瓦那之家，同时也关停了8家，因为这些门店没有履行特许经营者的义务。

市场表现：中国是第一大市场

2024年，哈伯纳斯公司报告销售收入达到创纪录的8.27亿美元，比2023年的7.21亿美元增长14.7%。（2025年数据尚未公布）

从销售收入来看，中国已经成为古巴雪茄在全球的第一大市场，排名第二的是西班牙，随后是法国、德国、瑞士。

从区域来看，欧洲占销售额的54%，亚太地区占24%，美洲占13%，非洲和中东占10%。

由于美国对古巴实施禁运，古巴雪茄无法合法进入美国市场——全球最大的雪茄消费市场，哈伯纳斯无法涉足。

品质守护者

哈伯纳斯公司不仅是一家销售公司，更深度参与雪茄品质的管控。当哈伯纳斯的营销部门提出要创建一个新雪茄品牌，并描绘出想要的口味时，古巴烟草研究所的25到30名品鉴专家就会坐在一起，评估和讨论新雪茄是否符合哈伯纳斯的要求。

每个古巴雪茄品牌都有自己的"母工厂"，负责确保烟叶混合的一致性。即使某款雪茄被安排在其他工厂卷制，母工厂的调配师也会前往那家工厂，一起检查烟叶混合情况，确保口味的一致性。

哈伯纳斯还投入了大量精力打击假货，在雪茄盒上启用新封条、全息图像，并在每盒雪茄上安装追踪器，从雪茄运离古巴到抵达经销商货架，全程可追溯。

未来之路

哈伯纳斯公司很清楚自己的定位。"我们必须提高质量，而不是增加数量。古巴很清楚自己的历史和传统，这些是古巴烟草重要的资产，是多米尼加、尼加拉瓜的雪茄行业无法复制的。"

作为古巴雪茄唯一的守门人，哈伯纳斯不仅掌握着全球古巴雪茄的流通命脉，也守护着"古巴"和"哈瓦那"这两个名字在雪茄世界里的特殊声誉——正如慕尼黑高等地区法院在一项判决中所确认的，非古巴烟草制成的雪茄，不可以使用"古巴"和"哈瓦那"的名称。